Реклама в эфире, не заставляющая переключать радиоволну

Подробности

Категория: Публикации

Опубликовано 07.12.2014 07:53

Стоит согласиться, что радиостанции ассоциируются не только с музыкальными потоками, ведь на любой радиоволне можно встретить то, что и на бигборде на улице или по телевидению – рекламу. В современном мире без неё никуда, поэтому любое руководство радиостанции понимает, что без рекламы невозможно (особенно это ощущается в спонсорских проектах).

Актуальность сегодня радио заключается в рекламной информации в эфире, но только той, которая выгодна радиостанции, соответственно и её аудитории.

Адаптация рекламной информации на современном радио

Безусловно, слушатели не желают, включив любимую радиоволну воспринимать чересчур надоедливую рекламу, ведь они в ожидании музыкальных композиций или радиопередач, поэтому грамотные рекламодатели стараются её подать максимально комфортно, чтобы не было желания переключить FM. Даже существует ряд хитростей опытного рекламиста, который позволяет достигнуть отличного результата – не навредить ни радиослушателю, не испортить рейтинг радиостанции и открыв себя. Например, рекламные ролики преподносят слушателю максимально приближено к музыкальному формату FM-станции, что не раздражает и не заставляет переключаться. Или активно действует метод «время без рекламы» – когда станция разделяет своё время в эфире на безрекламнное, чем привлекает большое количество слушателей, вырабатывает у них привычку не переключаться, даже когда начинаются блоки рекламы.

Стало популярным не использовать прямую рекламу, а только органично вписанные рекламные моменты или как их принято называть подводки. Подводки ассоциируются с красивым рекламным потоком информации и становятся имиджевой рекламой «в глянце», не портящей сегмент. Единый стиль эфира сохраняется при органично вписанной в формат рекламе. Поскольку само радио приобрело новый смысл и ныне является целым комплексом, состоящим не только из программ и музыки из приёмников, но и активности интернет-жизни, социальных сетей, Event, BTL и прочего.